Vamos a ser sinceros, si tienes una empresa y no estás optimizando tu SEO en los buscadores, estás perdiendo una oportunidad de oro para mejorar tu visibilidad, atraer tráfico cualificado y, en última instancia, aumentar tus ingresos. Hoy por hoy todo el mundo que tiene una empresa está en Google y compite por ser el primero en su sector y esto solo se consigue de dos maneras, o tienes una cartera con muchos billetes u optimizas tu web y ficha GMB.
La buena noticia es que nunca es tarde para empezar a implementar estrategias de SEO que puedan transformar la presencia digital de tu empresa, conectarte con tu audiencia objetivo y colocarte varios pasos por delante de tus competidores.
Qué es el SEO y Cuáles son sus Beneficios en una Empresa
En esencia, el SEO involucra una serie de técnicas y prácticas diseñadas para aumentar la cantidad y calidad del tráfico hacia tu sitio web a través de resultados orgánicos de motores de búsqueda. Dicho de otra manera, los usuarios realizan búsquedas en Google (u otro buscador) para encontrar lo que necesita. La idea es que tu empresa aparezca en los primeros resultados (vamos los tres primeros o no tienes mucho que hacer), para ello necesitamos realizar SEO en la página web y en la ficha GMB (en caso de tener una empresa a nivel local).
El SEO se divide generalmente en dos grandes categorías:
SEO ON-Page
Se refiere a las optimizaciones que puedes aplicar directamente en tu sitio web, como la calidad del contenido, la optimización de palabras clave, la estructura del sitio, la optimización de las imágenes, el uso de etiquetas meta, y la experiencia del usuario.
Aclaremos un poco esto, cuando hablamos de calidad del contenido, nos referimos a que lo que sea relevante y útil para el usuario, sea lo que sea lo que vendas debes ser claro, conciso y atractivo para el usuario. Además, debe estar enfocado a tu público objetivo y por su puesto, cuanto mas único sea el contenido, más arriba aparecerá en los búscadores.
La experiencia del usuario es clave para cualquier sitio web y en esto contribuye la estructura del sitio, la idea es que el usuario pueda encontrar de manera fácil lo que está buscando en tu web, bien sea con un buscador dentro de la propia web, un buen menú de navegación dividido por categorías, un carrito de compra, etc. Y por supuesto que esté con una buena jerarquía, vamos que de las categorías surjan las subcategorías, etc.
Pero que pasa cuando queremos colocar palabras clave que no cuadran en el texto, por ejemplo, si localizamos una palabra clave como podría ser agencia marketing digital Zaragoza (siguiendo con el ejemplo de la empresa de marketing), esto por mucho que queramos no podemos encajarlo en un texto. Pero aquí aparecen las imágenes, dichas imágenes puedes colocar las palabras clave que no puedes colocar en los textos, como palabras mal escritas. Y por descontado, las imágenes si son originales mucho mejor (a Google no le gustan mucho las de los bancos de imágenes), en formato .webp o jpeg pero que pesen poco y que sean relevantes con el artículo. Y si encima las geolocalizas ya tienes todo completo.
SEO Off-Page
Incluye todas las técnicas aplicadas fuera de tu sitio web para mejorar su posición en los motores de búsqueda. Esto principalmente implica la construcción de enlaces (link building), pero también puede incluir estrategias como el marketing en redes sociales y el marketing de influencia.
Pero aquí vamos a hablar un poco de los enlaces externos y sus características:
- Tienen que ser relevantes para tu sitio web, si tienes una agencia de marketing, un enlace que venga de una tienda de coches no te va a servir de nada.
- Que sean Follow, otra pieza clave es que tengan dicha etiqueta, si tienen nofollow no te pasarán autoridad.
- La web debe tener alguna autoridad, si la web es de tu primo Pepe que acaba de crear una web, por mucho que te enlace, de cara a los buscadores poco te va a servir.
- El anchor, debe ser coherente hacia donde enlazas, quiero decir, en ocasiones he visto como el anchor es la url de una web, eso no sirve de nada, el anchor debe ser una palabra clave que quieras posicionar dicho artículo o la home de tu web. Eso sí, si tienes varios enlaces, no coloques siempre la misma palabra clave por ejemplo, agencia de marketing, empresa de marketing, marketing para empresas, etc.
Beneficios del SEO en una Empresa
Creo que ha quedado mas o menos claro en el apartado anterior lo clave que puede resultar el SEO, pero vamos a ver algunos beneficios concretos:
- Aumenta la Visibilidad: al mejorar tu clasificación en los resultados de búsqueda, más personas encontrarán y visitarán tu sitio web, aumentando tu visibilidad en línea.
- Tráfico de Calidad: el SEO te ayuda a atraer a visitantes que están activamente buscando productos, servicios o información que tu empresa ofrece. Esto significa que el tráfico generado es más relevante y tiene mayores probabilidades de convertirse en conversiones o ventas.
- Credibilidad y Confianza: los sitios web que aparecen en la parte superior de los resultados de búsqueda son percibidos como más confiables y creíbles por los usuarios. Mejorar tu clasificación a través del SEO puede, por lo tanto, mejorar la percepción de tu marca.
- Costo-Efectividad: a diferencia de la publicidad pagada, el tráfico obtenido a través del SEO es «gratuito» en el sentido de que no tienes que pagar por clics o impresiones. Esto hace que el SEO sea una estrategia altamente rentable a largo plazo.
- Mejora la Experiencia del Usuario: muchas prácticas de SEO, como mejorar la velocidad del sitio y hacer que tu sitio web sea más navegable, también contribuyen a una mejor experiencia del usuario, lo que puede resultar en tasas más altas de conversión y fidelización del cliente.